Netflix ve Amazon Prime Video gibi dijital yayın platformlarının artışı, tüketicilere birçok alternatif sunarak evlerde daha fazla içerik seçeneğinin yer almasına zemin hazırladı. Yayıncılar, binlerce televizyon programı ve film ile devasa içerik kütüphaneleri oluşturmuş durumda ve sürekli olarak yeni içerikler eklemeye devam ediyorlar.
Bununla birlikte, bu kadar çok seçeneğin mevcut olması, izleyicilerin doğru içeriği bulmasını neredeyse bir paradoksa dönüştürüyor. Elde edilen seçeneklerin sayısı arttıkça, izlenecek içeriklere karar vermek de bir o kadar güç hale geliyor.
UserTesting tarafından gerçekleştirilen ve Talker Research tarafından yürütülen bir araştırma, izleyicilerin yeni bir şeyler bulmak için son derece fazla zaman harcadığını ortaya koydu. Araştırmaya göre, ortalama bir birey yılda 110 saate kadar, yani neredeyse beş tam gününü, yayın uygulamalarının menülerinde kaybolarak izlenecek bir şeyler aramakla geçiriyor.
365 gün içinde 5 gün, oldukça uzun görünmeyebilir. Ancak bu sürenin, uyumadan ve durmaksızın tüm bir hafta içi boyunca (Pazartesi’den Cuma’ya kadar) yalnızca Netflix, Hulu, Max ve Disney+ gibi platformlarda bir şey izleyip bulamamaktan kaynaklandığını anımsamakta fayda var.
UserTesting’de Endüstri Çözümleri Kıdemli Direktörü olan Bobby Meixner, araştırmanın sonuçları hakkında yaptığı açıklamada, “yayın alanı, içerik erişim sorununu çözmekten içerik keşfi konusunda yeni bir zorluk yaratmaya doğru bir evrim geçiriyor” dedi.
Ne izleyeceğimizi neden seçemiyoruz?
Bu durumun kökenine indiğimizde, çeşitli sebeplerin etkili olduğunu görüyoruz. İlk olarak, büyük akış hizmetleri genellikle içerik bulma konusunda tatmin edici bir kullanıcı deneyimi sunmamaktadır. İlgini çeken bir içerik bulmak için bazen sayfalarca kategori arasında gezinmek ve kullanışsız arayüzlerle başa çıkmak zorunda kalıyorsunuz.
İkinci sorun ise, içerik sayısı artarken “kaliteli içerik” oranının oldukça düşük olmasıdır. Genellikle, ilginizi çekebilecek bir kategoriye göz attığınızda, bu içeriklerin arasında vasat senaryolara veya oyunculuğa sahip olanları ayıklamak zorunda kalıyorsunuz ve hizmet sağlayıcıları öneri konusunda her zaman iyi bir performans sergileyemiyor.
0 Comments